前几年部分门业企业看到市场发展势头良好，盲目扩张，没有打造出自身特色，一旦遇到市场波动很难独善其身；部分小企业由于缺乏品牌建设，缺少创新意识，产业同质化现象严重，很难与大企业抗衡，风险来临，难免力不从心... 下滑！一二线城市房地产成交量连创新低。限购！史上最严厉的房产限购政策将很多购买欲望打压。观望！房地产业弥漫的浓厚情绪抑制了产业链上下游的消费。
2011年，房地产行业遭遇真正的寒冬。从国家到地方的调控政策让房地产行业一路暴涨的发展曲线改变了方向。随着调控政策的不断出台，寒流从房地产行业蔓延到上下游产业。作为房地产行业的下游产业，木门业在这股寒流中影响几何？记者盘点了在房地产调控高压之下，中国木门业的3种表情。
焦灼忧虑
寒流蔓延销量下滑
2011年，对于部分木门企业来说，寒冬前所未有。
记者2011年下半年在北京各大建材市场发现，大部分木门专卖店相比往年冷清了许多，装修旺季的“金九银十”也没有延续往年的风采。很多木门经销商对记者表示，去年下半年以来，北京木门销售量就一直在下滑。祸不单行的是，原料、劳动力等各种生产成本的不断上涨对企业而言更是雪上加霜。
对于木门销量下滑，很多经销商认为，主要原因在于楼市调控直接打压了木门的市场需求。
据《北京青年报》报道，2011年，北京市房地产成交量为21.26万套，相比于2010年的31.1万套，下降了46%，而相比2009年的44.6万套，下降幅度超过100%。除北京以外，上海，2011年新房成交同比下跌22.67%；深圳，2011年新房成交同比下跌13.36%，二手房成交量同比下跌45.60%。
业内人士给记者算了一笔账。和2009年相比，北京住房成交量一共减少了23.34万套。如按照平均每套房需要3樘门计算的话，那就意味着2011年北京市场的木门需求量和2009年比减少了70多万樘。
宏观市场经济环境的变化给部分木门企业带来了一定冲击，而2012中国国际门业展览会执行秘书长陈伟认为，除外部影响外，部分木门企业遭遇寒冬的根源仍在于自身竞争力不足。陈伟说，前几年部分门业企业看到市场发展势头良好，盲目扩张，没有打造出自身特色，一旦遇到市场波动很难独善其身；部分小企业由于缺乏品牌建设，缺少创新意识，产业同质化现象严重，很难与大企业抗衡，风险来临，难免力不从心。
喜上眉梢
另辟蹊径逆势而上
高压之下，萧条不是唯一色彩。2011年对于一些品牌大企业而言，寒风并没有吹散企业强劲发展的势头。
2月6日，重庆星星套装门有限公司销售经理杨军正在云南昭通洽谈工程。接到记者的电话采访，他很兴奋地告诉记者，这次在云南洽谈的是一个县城搬迁工程，5万套的大订单目前已经基本确定。回首2011年的经济形势，杨军认为，作为房地产的下游产业，木门行业确实受到了一定影响，但对于目前规模最大的木门企业星星而言，近年来对房地产的依赖正在逐步减小。2011年星星在保障房建设、城中村改造等项目中的销售业绩十分给力，2011年星星的销售额增长了接近1个亿。
成立12年、不断发展壮大的北京TATA木门，2011年凭借网络营销，又迎来跨越发展。2011年4月，TATA电子商城上线，全国800多个专卖店面开通网络专区，在电子商城试营业的20天内，一举签下1890个订单，平均一天卖出近100樘的销售记录震动业界。在TATA董事长吴晨曦看来，2011年可以称作是TATA的电子商务元年，销售奇迹直接促进了TATA的全方位跨越发展。目前TATA已经拥有自己的研究所，并建有亚洲最大的主题木门艺术馆。
明知山有虎，偏向虎山行！即便是在房地产调控的重灾区北京，也并不都是一片低迷。华南地区规模最大的木门企业之一广东润成创展就在2011年高调登陆北京，旗舰店和专卖店同时亮相，展示出了企业逆势而上的豪气和底气。
扩大网点布局，扩展经销渠道，提高产品质量和服务质量……诸多品牌企业通过一系列组合拳，在逆市中始终保持着顽强的生命力。
踌躇满志
转型升级挖掘潜力
对于木门行业而言，虽然增长有所放缓，但是否意味着木门发展的黄金时代已经过去？中国林产工业协会木门委员会主任吴盛富对此持反对意见。他认为，虽然房地产调控的力度不减，但对于下游产业木门产业而言，影响有一个滞后期，而趁着这个滞后期，企业可以通过扩宽销售市场、调整产品结构，从而创造下一轮增长的机会。
记者从国家统计局网站上了解到，2011年房地产销售面积和往年相比，虽然增幅回落，但仍然增长了4.9%。一二线城市受调控影响很大，房屋成交量出现不同程度的下滑，但对于更多的三四线城市和县级城市而言，对房地产的刚性需求并没有被压制，成交量仍在上涨。从行业自身来看，吴盛富认为，相对于地板产业而言，木门（木门行情报价，木门厂商名录）产业工业化生产的地步比较晚，产能还有巨大的提升空间，市场还远远没有饱和，随着木门企业产能的逐步扩大，市场的不断挖掘，发展的机会和空间也将不断扩大。
业内很多专家的观点也和吴盛富无独有偶，虽然2011年国家房产政策重磅出击，但实际上2011年并没有减少房屋开工量，国家“十二五”规划中的安居保障工程和不断加快的城市化进程都将为建筑装饰材料市场提供一个庞大的需求空间。
结合当前扩大内需的经济宏观政策，诸多企业对国内市场仍然十分看好。特别是在中国林产工业协会组织、各品牌企业联合发起的建材下乡活动，木门被称为受益最大的行业。一方面延伸了企业三四级市场的销售渠道，扩大了品牌影响力和市场占有量，同时也惠及农户，让生态环保的优质木门走进了寻常百姓家。很多企业表示，将会继续加大三四级市场的渠道布局。
企业家的信心是处于震荡中的木门市场传递出的最积极信号。记者走访了诸多木门企业，企业家们纷纷表示，虽然目前的困难和压力前所未有，但这也正是企业调整与转型的契机。深入挖掘市场潜力，努力提高自身竞争力，更多的木门企业仍对今年及未来的市场前景充满信心。